前言

      在中国旅游业发展的历史潮流中，出现过很多旅游项目的投资风口，例如主题公园、旅游演艺等等。随着市场红利的逐渐褪去，出现了诸如主题公园入不敷出、演艺项目苦苦挣扎、水上乐园每况愈下、商业街昙花一现、特色小镇惨淡经营的状况。
      如果说以上几个旅游项目的投资热潮已过，那下一个旅游项目的投资热点又在哪里呢？夜游项目应该算其中一项。
      夜游项目主要是指夜游景区，但又不仅限于景区，也可以是夜游古镇、夜游主题文化街、夜游旅游综合体等等。

夜游项目会是旅游投资下一个风口吗？

      首先，人们旅游方式的改变，新的旅游季节已经形成。随着旅游景区团散比例的逐步下降，旅游市场的游客人群已发生转变，曾经独占鳌头的团队市场逐渐萎缩，以家庭为主导的散客市场日益强大。家庭出游，多以孩子为中心，而孩子的旅游季节，则主要集中在暑假和寒假。所以，伴随着人们出游意愿的提高，人们出游方式的改变，以家庭为单位的散客休闲游，迅速占领市场，把夏季、冬季两个传统的淡季，变成了旅游的新旺季。这就是新的旅游方式，所形成的新的旅游季节。在旅游新旺季中，开发夜游项目具有得天独厚的条件。因为，暑假时间较长，在全年游客量中占比较高，夜游游客量可以得到持续性的输入，且夏季天气炎热，人们夜间出游意愿较为强烈。
      其次，旅游产品业态发展不均衡，夜游项目处于开发的初级阶段。旅游专家魏小安曾说“全国2万多家景区，5A景区200多家，只占约1%，市场份额占到40%，而99%的景区却只占60%，经营不可能好。”这就是景区现状和结构性矛盾，多数勉强维持，大多亏损经营，只有少数赚得盆满钵满。所以，我们不能用1%景区的表现来说明景区整体效益。旅游景区不宜再投资。从旅游业态角度分析，夜间旅游景区还是非常具有投资前景的项目，夜游与现有白天景区存在市场互补关系，没有竞争关系，且市场上夜游类型的旅游项目，开发力度远远不够。在全国两万多家的旅游景区中，真正是夜间旅游景区的占比不足百分之十，市场已经出现严重的不平衡，白天景区竞争异常激烈，夜游景区市场基本处于起步开发状态。
      所以，在旅游产品业态发展不均衡的情况下，夜游项目将会拥有非常广阔的市场发展空间，是当下旅游项目投资的最佳风口。还有，夜间经济的走强，游客消费习惯的改变，推动夜游项目的发展。在人们生活节奏不断加快的背景下，夜间消费习惯已经形成，并逐步占领主导地位，尤其是炎热的夏季，人们夜间消费习惯尤为突出。在旅行过程中，游客的消费习惯也是如此，白天景区游览犹如走马观花，匆忙且急躁；夜晚环境比较舒适，人们更加容易进入休闲旅游体验状态。

      通过统计，在旅游人均消费的贡献上，夜间消费至少是白天消费的3倍以上。所以，随着人们日常消费习惯的改变，夜间经济一定会不断走强，夜游项目会成为区域内游客的集散之地，会成为区域内带动旅游消费的巨大引擎。

夜游项目自身具有什么优势？

      除了以上有利的市场因素，夜游项目还具备四大优势：

1.能够营造多维度旅游体验空间

      未来旅游景区的开发建设，竞争的核心要素将是如何营造多维度的旅游体验空间。而夜间旅游项目的最大的优势是利于景区营造景观效果，通过灯光、置景、多媒体等各种渲染手法，为游客打造多角度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中，更具有多维度的沉浸式体验空间。
比如说，通过奥兰多迪士尼的阿凡达世界，其夜间场景氛围营造得极其唯美，游客进入后很快就会沉浸在阿凡达的多维度空间中，其旅游体验效果远远高于白天。

2.延长旅游时间，刺激旅游消费

      有很多地方游客量较多，但是整体旅游收入一直萎靡不振。例如开封作为具有影响力的历史文化名城，拥有庞大的游客基数。但是，由于缺少符合其自身特色的夜游项目，游客多为“一日游”的过境客源，无法延长游客逗留时间，增加游客旅游消费。
所以，类似于这些地区，若增加大型的夜游项目，既丰富旅游产品业态类型，又可以把白天景区的游客承接下来，引导游客从“一日游”向“多日游”转变，延长游客旅游时间，从而达到刺激旅游消费，带动区域经济发展的目的。

3.带动区域旅游产业链发展

      夜游项目受益最为明显的就是住宿业和餐饮业。例如西安，一个以大唐芙蓉园为核心的夜游综合体项目，大大刺激了区域内住宿业和餐饮业的发展，并以夜游景区为蓄客手段，有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性，成功推动西安整体旅游产业链的发展。大唐芙蓉园夜游项目的成功，既成就了西安旅游产业，也成就了曲江新区和曲江文旅。
因此，通过夜游项目打造，使之成为区域内的游客集散中心、旅游转换中枢，让白天各景区的游客在这里产生交叉、互哺效应，促进旅游产业各环节融合发展，形成可持续性的旅游产业链。

4.业态独特，承载项目转型功能

      随着旅游项目投资力度的加强，市场竞争的加剧，没有自身文化特色的项目将会被市场边缘化。如同质化严重的特色小镇、旅游演艺、主题乐园等项目。这些同类型的项目，若想扭转经营惨淡的局面，必须要寻找产品的差异化。在满足市场条件的情况下，转型夜游将是一个不错的选择。以大型实景演艺项目为例，其转型夜游还是具备一定条件的。一方面，实景演艺项目拥有一定的市场认可度和品牌知名度，不需要重新开辟市场；另一方面，实景演艺项目具备的景区基本功能设施，降低投资者的投资风险。
综合这两个方面的实际情况，投资者可以根据夜游项目建设需要，进行改造、扩建，并参照所在区域内旅游业态类型，选择一些具有文化特色的旅游业态植入，满足游客多种旅游服务体验，最终让整个实景演艺项目转型为具有综合旅游服务的夜游项目。

投资夜游项目需具备怎样的条件？

      虽然说夜间项目具有很独特的发展优势和广阔的市场前景。但是，所有项目投资决不能一概而论，必须按着实际市场需求而定，而非是什么地方都适合投资夜游项目。所以，投资者决不能盲目跟风，不切实际的抢占投资风口。
      坚持所有产品均以市场为导向，没有市场的产品绝对不是一个好产品。在选择夜游项目投资时，一定要分析是否具备投资条件，以下五个条件，至少具备一个：

1.夜游项目投资区域内，游客量要达到200万人

      请注意，不是按旅游人次计算，而是按着实际的人头计算。因为，只有区域内的游客量达到了这个基数，才能支撑整个夜游项目的开发建设和经营需求。

2.夜游项目投资区域内，宾馆接待床位达到3000个以上，且在夏季或者冬季入住率达到80%以上

      因为，拥有一定数量的住宿接待能力是解决夜游项目生存的根本。没有住宿接待能力就无法留住游客，更无法带动旅游消费。

3.夜游项目投资区域内，拥有2到3个大型白天景区，且单一景区游客量达到百万以上

      投资夜游项目必须以白天景区的客源为基础，有效的承接白天旅游人群是夜游项目最基本的生存之道。只有做好了承接功能，才能逐步发展成为区域旅游的集散功能。

4.国内大型综合旅游度假目的地，也是夜游项目投资的绝佳区域

      大型综合旅游度假区具有成熟稳定的客源市场，拥有较好的旅游基础配套，是投资夜游项目的最为合适的理想之地。只要前期旅游业态规划设计准确，夜游项目不需要旅游市场培育期，直接承接区域内客源市场红利，达到较好的经济社会效益。

5.拥有千万级人口的大都市，也可以进行夜游项目投资

      随着城市生活节奏的加快，人们工作压力的加大，城市休闲旅游市场异常火爆。在拥有千万级人口的大都市附近，投资具有休闲旅游属性的夜游项目，将会迅速成为市民休闲旅游的首选。

总结

      本文以夜游项目是否会成为下一个投资风口为中心议题，从夜游项目所具备的有利外部条件、自身存在优势和所需具备条件三个角度切入，进行了一番探讨。相信将会对各位投资者有所借鉴和启发，也将对夜游项目持有兴趣者产生一定的影响。

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